好看!好玩!中国移动咪咕视频冬奥会“破圈”而出

2月20日,万众瞩目的北京冬奥会即将完美落幕,而中国奥运代表团也以创纪录的金牌数胜利收官。

从2月5日短道速滑队力夺中国首金,再到谷爱凌、苏翊鸣等“00后后浪”大放异彩,奥运赛场上中国队的每一场比赛、每一位运动员都牵动着国民情绪,他们的赛场表现和背后付出,引发了网友的持续关注和长线探讨。

从气候环境而言,北京冬奥会很“冷”,但从舆论环境来看,北京冬奥会绝对掀起“热潮”。民众情绪被不断调动,运动员与网友互动更加频繁,掀起了一场声势浩大的体育破圈。

从过往经验看,赛事影响力够高、转播平台观赛体验越好、赛事传播形式足够有看点、能在互动中与大众实现共鸣等皆是体育破圈的关键条件。北京冬奥会期间,深谙运营之道的中国移动持续发力,通过布局以上关键点进行差异化营销,让外界看到了体育破圈的加速度和想象力。

全民观看冬奥赛事,是全民体育浪潮诞生的根基。对冬奥会这样的顶级赛事而言,若想将观众的需求一网打尽,不仅要守住电视大屏的“命门”,更要抢占手机小屏的“风口”。通俗来说,只有电视渠道与新媒体合力,才能将观众“尽收囊中”。

2022北京冬奥会期间,中国移动在咪咕视频、魔百和、视频彩铃“铁三角”带来全场次、全场景的冰雪赛事实时转播、自制内容、短视频等冰雪运动新看法。

为了让观众更加沉浸式体验冰雪赛场,中国移动旗下咪咕视频还通过4K/8K、HDR Vivid、VR/XR等超高清技术,带来真实震撼的视听感受;在赛事转播中,使用AVS3编解码标准应用、360度环拍等技术,让用户身临其境直击精彩瞬间。

值得一提的是,咪咕视频还特别提供了更具人文关怀的观赛环境——“为了听不到的你”智能字幕功能。这项功能集语音识别、字幕生成于一身,并覆盖了花样滑冰、短道速滑、单板滑雪、自由式滑雪等数百个场次。这项功能上线后,不少观众及听障人士在社交平台上反馈“我们也可以去看王濛解说了”、“这是看冬奥看比赛最暖心的功能之一”。在打破沟通壁垒的同时,也体现出了“科技以人为本”的理念,让听障人士也可以无障碍观看冬奥体育赛事,通过实时字幕“聆听”精彩解说,沉浸在冰雪赛场的每个瞬间,感受来自中国移动咪咕视频的温度与关怀。

时代在变化,大众对体育赛事的观赏要求、内容消费需求也在发生变化,新媒体品牌要善用自己的技术优势和生态优势,为体育赛事添火。

中国移动咪咕视频就是一个典型案例:回望冬奥会激战正酣的两周,“咪咕”是个不可回避的热门标签。尤其是那一连串儿的“濛言濛语”、东北味十足的金句,让咪咕解说天团成员、前世界冠军王濛拿下十几个热搜,成为另类的“冬奥顶流”。与此同时,中国移动咪咕视频的下载量也随之暴增。

除了由黄健翔、王濛组成的“拍案组合”外,中国移动咪咕视频还拥有超150位解说嘉宾,包括宋世雄、韩乔生、蔡猛、刘建宏、杨健等解说大咖,以及李坚柔、周洋、陈露、庞清/佟健、张昊等奥运冠军、世界冠军。解说天团中还有一位特殊的嘉宾——冬奥冠军谷爱凌超写实数智达人Meet GU,她曾现身咪咕视频演播室,为谷爱凌加油助阵。同时,中国移动咪咕视频又及时推出“谷爱凌”Meet GU新春手办——谷凌凌,继冰墩墩、雪容融之后成为热门周边。

冬奥期间,中国移动咪咕视频可谓 “创意开挂”,甚至涉足“元宇宙”领域——其结合AR+AI黑技术创新打造的“冰雪小镇”在咪咕圈圈APP正式上线D Avatar虚拟形象,打造3D冰雪实景虚拟空间,为用户提供“身体在现实世界,感知进入虚拟世界”的全场景、沉浸式互动体验。

“冰雪小镇”的上线,一方面旨在借势冰雪盛会引领年轻人冰雪新国潮,助推全民冰雪热,另一方面也是中国移动持续落实元宇宙MIGU演进路线图在冰雪体育领域实践的新尝试。

总而观之,中国移动长期坚持以“文化+科技”为基,以用户需求为本,凭借超强解说天团、炫酷黑科技和超萌手办,在这次北京冬奥会迎来“理所当然”的爆发。

北京冬奥会完美落幕,作为2022北京冬奥会的官方转播商,中国移动咪咕视频肩负重担,圆满完成了赛事转播及带动三亿人参与冰雪运动的责任与使命;未来已来,卡塔尔世界杯近在眼前,作为中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯足球赛的赛事转播合作伙伴,用户可以继续通过咪咕视频观看相应赛事的全部直播和点播内容。

体育未老,常“玩”常新。经历过此次北京冬奥会的全民体育浪潮,中国移动咪咕视频在接下来的卡塔尔世界杯、巴黎奥运会还能“玩”出什么花,外界充满期待!

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